LUCA PIZZA I
Der Case
Luca liebt Pizza. Was wäre naheliegender, als eine eigene LUCA-Pizza mit dem unverwechselbaren Smiley Branding auf den Markt zu bringen?
Gemeinsam mit Hersteller Gustavo Gusto haben wir die Herausforderung angenommen und zum ersten Mal eine Influencer-gebrandete Pizza Margherita, und darüber hinaus eine weitreichende Medienkampagne für den deutschen Markt kreiert. Das Ziel: 100.000 Pizzen zu verkaufen.
Das Ergebnis
Lucas Pizza wurde ein riesiger Erfolg: Dabei waren nicht nur seine eigenen YouTube-Videos ausschlaggebend, sondern auch die 160 Reaktionen anderer YouTubern auf die LUCA-Pizza und die 8 Presseartikel im Magazin ‘Horizont’ haben ein starkes Medienecho hervorgerufen. Der geschätzte Mediawert betrug mehr als 500.000€. Über 2.000 Fans nahmen zum Launch an der Verkostung vor einer Rewe-Filiale teil. Aufgrund der hohen Nachfrage war die Pizza bereits nach nur 5 Tagen ausverkauft.
LUCA PIZZA II
Der Case
Back in Black – die Erfolgsgeschichte wurde 2018 fortgesetzt: Das Besondere war dieses Mal, dass sowohl der Pizzateig, als auch der Karton schwarz eingefärbt waren. Die ‚I like Pizza Prosciutto‘ wurde deutschlandweit bei den Lebensmitteleinzelhändlern REWE und EDEKA verkauft.
Das Ergebnis
Aufgrund ihrer schwarzen Farbe ist die Pizza buchstäblich in aller Munde. Bereits in den ersten vier Wochen wurden über 600.000 Pizzen verkauft. Eine zweiteilige YouTube Kampagne, bei der je ein Video auf den Channels von Rewe und Luca veröffentlicht wurde, begleitete den Produktlaunch. Nicht nur die Pizza ist dadurch zum Trend geworden, sondern auch die Videos von REWE und Luca landeten auf Platz 1 der YouTube Trends.
LUCA PIZZA III
Der Case
Aller guten Dinge sind drei: Die Erfolgs-Kooperation geht mit der Luca Pizza “Bianca Sette Formaggi” in eine neue Runde. Lauchzwiebeln, Edamer, Emmentaler, Cheddar, Gouda, Mozzarella, Ricotta und Mascarpone: Mit dieser Pizza schweben Vegetarier im siebten Käsehimmel. Ab Dezember 2019 ging die nächste limited Edition der Premium Tiefkühlpizza namens „Pizza Bianca Sette Formaggi“ bei EDEKA und Rewe in den Verkauf.
Partner: Gustavo Gusto
Creator: LUCA
Cases: LUCA PIZZA Margherita & Prosciutto
