Ausgangslage
Vor dem Start der neuen Amazon Serie Mr. Robot soll die größtmögliche Aufmerksamkeit und Reichweite generiert werden.
Strategie
Auf mehreren YouTube-Kanälen tauchen verstörende Nachrichten der Hackergruppe “fsociety” mitten in den Videos der Influencer auf. Sie richten sich an die Zuschauer des jeweiligen YouTube-Channels und erwecken den Eindruck, als wüssten die YouTuber selbst nicht, was dort geschieht. Die Hacker-Nachricht transportiert einen Gewinnspielaufruf des Influencers, bei dem die User Tickets für die exklusive „End Of The World Party“ gewinnen können. Das spektakuläre Screening-Event findet in Berlin mit reichweitenstarken Creators, 500 Gästen und Fans statt, um die größtmögliche Aufmerksamkeit auf das Event und die Serie zu lenken.
Ergebnisse
Die Social Media Aktivitäten rund um das Mr. Robot Community Event generierten weit über 12 Millionen Views. Die durchschnittliche Interaktionsrate betrug auf Twitter beachtliche 6,8% auf den promoted Trend.
Client: Amazon Prime Video
Creator: Kelly MissesVlog, Sarazar, LPmitKev, KsFreakWhatElse, KrappiWhatElse, ItsColeslaw, Davis Schulz, DoktorFroid, ConCrafter, Circle of Alchemists, Battle Bros, ApoRed, VeniCraft, AviveHD und HandOfBlood
Campaign: #fsociety – Das MR ROBOT Community Event von Amazon Prime Video
Platform(s): YouTube, Instagram, Twitter
Service(s): Branded Entertainment