Ausgangslage
Mit einer einzigartigen Kampagne von Dove soll die Selbstakzeptanz und die Bewegung der Körper-Positivität gefördert werden. Mit Hilfe beliebter Influencer, und der damit verbundenen Emotionalisierung, will Dove Frauen ermutigen ihren Körper zu lieben und möchte durch authentische Posts der Influencer, aufmerksam auf die Marke machen.
Strategie
Die Influencer Kelly MissesVlog und Malwanne sollten die Hashtags #NichtsZuVerstecken(#NothingToHide) benutzen, um Frauen zu ermutigen, den eigenen Körper so zu lieben wie er ist.
Als gemeinsames Signet der Bewegung #NichtsZuVerstecken entwickelt Dove mit dem jungen Berliner Modelabel IVY & OAK ein Shirt in limitierter Edition von 400 Stück. Diese limitierten Shirts werden mit dem Hashtag auf Instagram verlost.
Dies soll die Bewegung weiter fördern und die Verbindung von Dove hervorheben.
Ergebnisse
Die Kooperation mit Dove erhielt auf Instagram über 1.2 Mio. Impressionen und erzeugte eine Reichweite von über 850.000 Views. Zudem generierten die jeweiligen Posts insgesamt über 200.000 Likes und 800 Kommentare, was für eine überdurchschnittlich hohe Engagement-Rate spricht.
Client: Dove
Creator: Kelly MissesVlog, Malwanne
Campaign: #NichtsZuVerstecken
Platform(s): Instagram
Service(s): Instagram Campaign
